はじめに

TikTokは日々アップデートを重ねており、ユーザー生成コンテンツの幅を広げる機能が次々と追加されている。

中でもステッチ機能は、既存動画に自分のストーリーや情報を付加できるため、企業アカウントでもクリエイティブの幅を一気に広げられる。

本記事ではステッチ機能の基礎から、実際にバズを生んだ国内外の事例、運用で押さえるべきアルゴリズム視点までをまとめた。

記事を読み終える頃には、明日から活用できる具体的なアイデアが手元に残るはずだ。

ステッチ機能とは？デュエットとの違い

ステッチは他ユーザーの動画の一部を引用し、その後に自分の動画を継ぎ足す編集機能を指す。

引用できる尺は最大５秒で、引用パートは冒頭・中盤・ラストから自由に切り出せる。

デュエットが「並列表示」であるのに対し、ステッチは「直列表示」であることが最大の違いだ。

この構造が物語性を持たせやすく、視聴完了率アップに寄与すると言われている。

またステッチを許可するかどうかは投稿者が設定できるため、事前に許可がある動画のみ引用可能だ。

ステッチの追加手順

１ TikTokアプリで引用したい動画を開き、共有ボタンをタップする。

２ メニューから「ステッチ」を選択する。

３ スライダーで引用したい部分を最大５秒まで選定する。

４ 引用部分の後に自分の動画を撮影またはアップロードする。

５ キャプションとハッシュタグを設定し投稿するだけで完了する。

ステッチが企業アカウントで伸びる３つの理由

１ UGCを自然に呼び込みやすい。

２ 顧客のストーリーを起点にブランドが登場するため広告感が薄れる。

３ TikTokが「協働的創造」を推奨しており、関連動画のレコメンド面で優遇されやすい。

UGC拡散のメカニズム

ステッチ元動画と派生動画は同じハッシュタグページに並びやすい。

これにより視聴動線が循環し、短期間でリーチを拡大できる。

バズを生んだクリエイティブ事例１０選

事例１：ハウツー解説の追補型

料理研究家が公開した５秒の裏技動画を引用し、食品メーカーが製品を使った応用レシピを追加。

引用元の信頼性と企業の専門性が掛け合わさり、コメント欄で大量の再現投稿が生まれた。

事例２：リアクション型レビュー

ユーザーが自社商品の開封動画を投稿。

公式がそのリアクションを引用し、品質の裏側を開示する動画を接続した。

透明性が評価され、ポジティブコメント比率が９０％を超えた。

事例３：ビフォーアフター疑似体験

美容師が髪質改善のビフォーシーンを引用し、サロン施術のアフターを丁寧に映像化。

編集負荷を抑えつつ変化量を強調でき、再生回数が通常投稿の３.４倍に跳ね上がった。

事例４：FAQへの補足

ユーザーが機能の不明点を解説している動画を引用し、公式がさらに深掘りする形で投稿。

検索代替としての価値が高まり、保存率が２５％を記録した。

事例５：チャレンジ拡張

インフルエンサーが発案したダンスチャレンジの冒頭５秒を引用し、ブランド独自の決めポーズを最後に追加。

チャレンジ参加者がブランドロゴを自然に露出する流れを構築できた。

事例６：専門家コメント挿入

ニュース要素を扱うメディアが、話題動画を引用後に専門家の見解を追加。

信頼性向上とエンタメ性の両立でフォロワー増加ペースが２倍になった。

事例７：ゲーム実況ハイライト

プレイヤーが投稿した神プレイ５秒を引用し、公式がその瞬間をズーム＆スローモーション解析。

ゲーミングコミュニティでシェアが連鎖し、ハッシュタグ再生数が１億超えを達成した。

事例８：ローカル観光プロモ

旅行者が撮影した絶景シーンを引用し、自治体アカウントがアクセス情報と季節イベントを追加。

UGCのリアリティを損なわずに観光情報を訴求できる。

事例９：商品の裏側公開

工場見学動画を引用し、ブランド担当者が製造工程の豆知識を解説。

ストーリー性が高まりエンゲージメント率が１.８倍になった。

事例１０：ジャンル横断コラボ

人気ダンサーの振付動画を引用し、飲食チェーンが従業員ダンスで応答。

異業種コラボの意外性でフォロー数が急増した。

ステッチ活用の運用フロー

① トレンドリサーチ

まずは「友達」タブでフォロー外のトレンドを確認し、ステッチ許可の有無をチェックする。

TikTokクリエイティブセンターやCapCut Trendも併用すると効率的だ。

② 企画設計

引用部分がオチなのかフリなのかで構成が大きく変わるため、シナリオを３行でメモしておく。

ブランドメッセージを７秒以内に提示することを目安にすると離脱を防げる。

③ 撮影・編集

スマホの縦型９:１６を死守し、引用パートの画質を落とさないようダウンロード設定を見直す。

テキストオーバーレイは視線誘導のため中央寄せ、書体は太ゴシックがおすすめだ。

④ 投稿設定

キャプションにはステッチ元動画のクリエイター名と簡単な敬意を示すことでコミュニティ支持を得られる。

ハッシュタグは３～５個に絞り、＃StitchWithMe ＃業界キーワード などを混在させる。

⑤ 効果測定

アナリティクスの「動画視聴完了率」と「シェア数」が伸びやすいのがステッチの特徴。

目標値を達成した動画は、同じ構造でシリーズ化するのが定石だ。

アルゴリズム視点の最適化ポイント

TikTokは視聴履歴に基づく「協働クリエイション」シグナルを強調し始めている。

ステッチ元動画と派生動画が相互に再生されると、関連性評価が高まりレコメンド面に載りやすい。

そのため投稿直後にコメントで元動画リンクを貼り、ユーザーに遷移を促す導線を作ると効果的だ。

さらに引用部分を冒頭に挿入するため、最初の１秒でフックを作ることが必須となる。

よくある質問

Q ステッチ元動画から削除されたらどうなる？

元動画が削除または非公開になると、引用部分が再生されず空白黒画面に置き換わる。

ブランドイメージに関わる場合は、日常的にモニタリングツールでチェックし、必要なら自社動画も下げる。

Q 著作権は大丈夫？

TikTok内に公開された動画でステッチ許可がオンになっていれば、利用規約上は問題ない。

ただし商標や著作物が映り込んでいる場合は別途ライセンス確認が必要なケースもある。

Q デュエットとどちらを優先すべき？

ストーリー拡張を狙うならステッチ、リアルタイムな反応や掛け合いを見せたい場合はデュエットが向く。

目的に合わせて使い分け、同一シリーズで交互に展開する手法も効果的だ。

まとめ

ステッチは短尺でありながら他者の文脈を借りて物語を深堀りできる最強のリミックス機能だ。

トレンドを素早く捕まえ、自社ならではの角度で価値を上乗せすることが成功の鍵となる。

本記事で紹介した運用フローと事例を参考に、ぜひ次の投稿でステッチを試してほしい。

実行と検証を繰り返せば、ブランドアカウントでもバズは再現できる。