ハッシュタグを付けた方が良いのは分かっているけれど、結局どれを選べばいいのか分からない。
TikTok運用を始めたばかりの企業担当者やクリエイターから、そんな声を毎日のように耳にします。
本記事では、TikTokハッシュタグを軸にした運用ハウツーをチェックリスト付きで徹底解説します。
今日から実践できる手順をまとめたので、動画制作や予算調整に追われるマーケ担当の方でもすぐに取り組めます。
小手先ではなくアルゴリズムの仕組みから逆算したノウハウを紹介するので、最後まで読み進めて自社アカウントに落とし込んでみてください。
ハッシュタグが「アルゴリズムの入口」になる理由
TikTokのレコメンドフィードであるFor Youページは、ユーザーの視聴履歴やいいね履歴だけでなく投稿のメタデータを参照しています。
メタデータの中でもアルゴリズムが分類を行いやすいのがキャプション内のハッシュタグです。
ハッシュタグによって動画はテーマ別の棚に仕分けられ、興味関心が近いユーザーに表示されやすくなります。
選定を誤ると関心の薄い層に配信され、完視聴率が下がり評価が低下します。
したがって運用の早い段階から狙ったタグで狙った視聴者に届ける設計を行うことが不可欠です。
なおキャプションの上限は最近のアップデートで最大2200文字まで拡大されましたが、長文を詰め込むよりもタグの文脈をはっきりさせることが重要です。
TikTokハッシュタグ選定 3つの基本ステップ
1. ペルソナと検索意図を明確にする
まず届けたいユーザーペルソナを定義し、彼らがどんなキーワードで情報を探しているかを洗い出します。
ペルソナの年齢や趣味だけでなく憧れや悩みをメモすると具体的なキーワードが浮かびやすくなります。
例えば美容系であれば毛穴悩みやブルベメイクなど、本人が発信するときに使いそうなタグを抽出します。
2. 競合リサーチとデータ取得
TikTok Creative Centerのトレンドタブで直近7日間人気上昇中のタグをチェックします。
同じ業界で伸びているクリエイターの投稿から再生数が高いタグをリスト化し、使用回数と平均視聴維持率をスプレッドシートで管理すると便利です。
投稿数が多すぎて埋もれるタグと少なすぎて検索されないタグを可視化するとバランスが取れます。
3. 仮説検証サイクルを回す
第一回の投稿から完璧なハッシュタグ構成を作るのは不可能です。
最初の1〜2週間は3パターン程度のタグセットを用意しABテストを行い、平均再生数とCTRを比較します。
TikTokアナリティクスのハッシュタグ視聴数を確認することで、どのタグ経由で流入しているかが把握できます。
データをもとに次の投稿でタグを入れ替えることで、徐々に最適化が進みます。
効果を最大化するハッシュタグ運用ハウツー7選
- 幅広タグ×ニッチタグ×自ブランドタグの黄金比を意識する
- 文字数はキャプション全体で80〜100字に収める
- ハッシュタグは3〜5個が目安、迷ったら4個
- 日本語と英語タグを組み合わせ海外流入を試す
- 投稿前に同一タグで検索し競合のサムネイル傾向をチェック
- トレンドタグは関連性8割以上を判断基準にする
- コメント欄ではなくキャプションにハッシュタグを入れる
投稿前チェックリスト: コピペで使えるテンプレート
以下のリストをコピーして、毎回の投稿前にセルフレビューを行えば取りこぼしを防げます。
- 目的: 再生数アップ / 購買促進 / フォロワー獲得
- ターゲットペルソナ: 年齢 / 性別 / 興味関心
- タグ構成: 広域タグ1・ニッチタグ2・ブランドタグ1
- 文字数: 80〜100字
- 重複: 直近10投稿と重複率50%以下か
- 検索ボリューム: 投稿数10万〜500万のタグを1つ以上含むか
- 関連性: 動画内容とタグに8割以上の関連があるか
- ABテスト: パターンAとBの設定完了か
- 投稿時間: ターゲットのアクティブタイムか
- Analytics確認: 前回投稿のデータを反映したか
よくある質問
ハッシュタグなしでも再生されますか
アルゴリズムは視聴維持率など複数指標で判断するため、再生自体は可能です。
ただしターゲット精度が落ちるため、関心の低いユーザーに届きやすくバズの再現性が下がります。
#fypを入れると必ずバズりますか
#fypは投稿数が極端に多く競合だらけです。
動画内容との関連性が低いとスパム判定されるリスクがあるので、文脈に合わない場合は避けましょう。
投稿後にタグを変更できますか
現在の仕様では公開済み動画のハッシュタグは編集できません。
タグ構成をテストする場合は同一内容で再投稿するのではなく、新規動画で検証するのが安全です。
まとめと次のステップ
ハッシュタグはTikTokアルゴリズムとユーザーを橋渡しする最短ルートです。
ペルソナ設定、競合リサーチ、仮説検証の三段階を回し続けることで、短期間でも成果が見え始めます。
まずは本記事のチェックリストをコピーして、次回の投稿から試してみてください。
小さな改善を積み上げれば、バズは決して偶然ではなく再現可能なプロセスになります。
