「映像は音で決まる」。
これは映像制作の現場で語り継がれる格言ですが、TikTokでも例外ではありません。
アルゴリズムが音源をトリガーにおすすめ欄を最適化している今、BGM選定はコンテンツ戦略のど真ん中に位置しています。
本記事では、TikTok運用担当者が最短距離で成果を出すためのBGM選定のコツと成功事例をまとめました。
自社アカウントの伸びに頭打ちを感じている方は、ぜひ最後まで読み進めてください。
TikTokのアルゴリズムとBGMの関係
推薦システムの仕組み
TikTokの推薦システムは、視聴完了率やコメント数だけでなく「使用音源」も重み付けして関連動画をレコメンドします。
特に同一BGMを使った動画はプレイリスト状に連続再生されるため、トレンドサウンドを選ぶだけで露出面を広げる効果が期待できます。
音源トレンドの寿命
トレンドサウンドの寿命は平均7〜21日と言われています。
伸びが鈍化しはじめたら新しい音源へ切り替え、過去動画の固執を避けるのが定石です。
逆にロングテール音源は半年以上かけてじわじわ再生数を稼ぐケースもあるため、バランス良くポートフォリオを組みましょう。
BGM選定5つの基本ステップ
ステップ1 ペルソナとタッチポイントを明確に
10代向けにバズを狙うのか、30代向けに深い共感を得るのかで選ぶBGMは変わります。
ターゲットが普段どのジャンルの音楽を聴いているかを洗い出し、タッチポイント（通学中、就寝前など）まで落とし込みましょう。
ステップ2 トレンドサウンドをリサーチ
TikTok内の検索窓で「人気上昇中」と表示された音源は露出ブーストがかかっています。
さらにSpotifyの「Viral 50」やBillboard Japanのチャートもチェックすると、TikTokで跳ねそうな曲を先取りできます。
ステップ3 オリジナル音源の活用可否
ブランド独自のジングルやサウンドロゴは認知拡大に効果的ですが、再生回数を短期で稼ぎたい場合は既存トレンド音源の方が効率的です。
目的がエンゲージメントかブランド構築かで優先順位を整理しましょう。
ステップ4 著作権とTikTok商用ライブラリ
企業アカウントは商用ライブラリに限定されるため、個人クリエイターが使える音源と重ならない点に注意が必要です。
商用不可の音源を誤って使用すると最悪の場合、動画の削除やアカウント停止につながります。
ステップ5 A/Bテストで最適化
同一映像に別のBGMを被せて投稿し、視聴完了率とフォロワー増加率の高い方を残すのが王道です。
TikTokは投稿後24時間で伸びる動画かどうかおおよそ見極められるため、初速が悪い方を非公開にする判断も早く行えます。
コンテンツ戦略とBGMの相乗効果
ストーリーテリングとテンポ合わせ
映像のカットポイントをBGMのビートに合わせる「ビートカット」は、視聴維持率を平均15％向上させたという海外事例があります。
感情の起伏が大きい曲を物語のクライマックスとシンクロさせることで、コメント・シェアを誘発しやすくなります。
ハッシュタグチャレンジとの連携
BGMがチャレンジの共通言語になると、UGC（ユーザー生成コンテンツ）が雪だるま式に増えます。
成功例としては、韓国コスメブランドが自社オリジナル曲で「#二重跳びチャレンジ」を仕掛け、1週間でUGC1.2万本を獲得しました。
成功事例：業種別ベストプラクティス
小売・D2C
ファッション系アカウントは、ループ性の高いハウスミュージックと相性が良好です。
試着→ウォーク→ポージングを8カウントで切り替え、最後に商品リンクをピン留めすると購買率が上がります。
飲食
咀嚼音や鉄板の焼き音をあえて残し、BGMの音量を25〜35％に抑える「ASMRハイブリッド」が人気です。
調理工程とサウンドエフェクトがマッチすると、コメント欄が「音がたまらない」で埋まりやすくなります。
サービス業
フィットネスジムはBPM120前後のEDMを使い、1セットごとにビートドロップを置くことでモチベーションを可視化。
視聴者が自宅で同じ動きをしたくなり、ハッシュタグ付き投稿が二次拡散します。
よくある質問
商用音源と個人利用の違いは？
商用ライブラリは企業アカウントが広告・販売促進目的で使うことを前提に許諾された音源です。
個人利用のみ許可された音源を企業が使うと著作権侵害になるため、アカウント種別の設定を必ず確認しましょう。
トレンドが終わったBGMは再利用すべき？
再利用自体は問題ありませんが、アルゴリズム上はトレンド音源より拡散が鈍くなります。
ただしフォロワー基盤があるアカウントなら、過去動画のリバイバル企画として再利用し、ノスタルジーを刺激する戦略も有効です。
まとめ
TikTokで成果を出すには、映像クオリティと同等かそれ以上にBGM選定が重要です。
ターゲットの聴覚体験を設計し、トレンドサウンドとオリジナル音源を目的別に使い分けることで、アルゴリズムの波に乗りやすくなります。
この記事で紹介した5ステップと業種別の事例を参考に、自社アカウントのBGM戦略を今日からアップデートしてみてください。
